Home / Nieuwsbrief / Archief / Nieuwsbrief 5
door Paula Buit, mei 2017
Persuasion beyond Robert Cialdini
Strategie
Ik probeer zoveel mogelijk een mensgerichte benadering centraal te stellen in mijn werk als merkstrateeg. Onderwerpen zoals behaviour economics, design thinking, persuasion, service design boeien mij dan ook zeer. Onlangs kwam ik in aanraking met het Influence Framework, SUE Amsterdam. Het model analyseert het menselijke keuzegedrag. Het doet me denken aan het Business Model Canvas of het bekende SWOT-model. Voor het ontwikkelen van een zo’n goed mogelijke strategie, ga je met deze aspecten aan de slag.
Op de assen staan Target (doelgroep), Huidig gedrag, Gewenst gedrag en Jobs to be done (drijfveren). Wat is de doelgroep momenteel aan het doen? Welk doel hebben mensen waarvoor ze dat gedrag vertonen – jobs to be done? Welke angsten, barrieres houdt hun tegen om gewenst gedrag te vertonen. En welke habits houden hun vast bij hun bestaande gedrag, bestaande oplossingen? Kijk de boeiende presentatie die Jorn Craegs hierover gaf:
Persuasion-presentatie door Jorn Craeghs.
Bubble baths for your brain
Inspiratie
De komende periode worden er weer vele inspirerende events georganiseerd. Een aantal favourites: PINC ’18. PINC staat voor People, Ideas, Nature, Creativity. Een eendaags congres (18 mei) met 16 buitenlandse en Nederlandse sprekers. Innovatie en creativiteit vormen de rode draad. What Design Can Do (23, 24 mei 2017) vindt ik ook een boeiend concept. Onlangs was het bekende SXSW festival. SXSW (10-19 maart 2017) is een jaarlijks festival in Austin, Texas op het snijvlak van interactieve media, film en muziek. SXSW Reunion bespreekt de bijdragen van enkele Nederlandse talenten.
The 100 Year Life
Perspectief
Door opdrachten op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie / employer branding kwam ik in aanraking met de visies van Lynda Gratton op huidige arbeidsmarkt- en werksituaties en de impact daarvan op de toekomst. Zij heeft een nieuw boek geschreven The 100 Year Life: Working and Living in an Age of Longevity. Gratton gelooft dat we in de toekomst allemaal langer leven en dat zowel organisaties als individuen daardoor op een hele andere manier moeten kijken naar onderwijs, werk en pensioen.
Een merkvisie op een gebied vertalen naar de juiste experience
Merkstrategie voor vastgoed / gebiedsontwikkeling
Een merkvisie op een gebied dient, nog sterker dan bij een consumentenmerk, verbindend te werken voor uiteenlopende stakeholders met verschillende belangen en visies (van projectontwikkelaar tot bewoner). Door de samenwerking met DLVS heb ik (Paula Buit) bij een aantal vastgoed- / gebiedsontwikkelingsprojecten op het gebied van merkstrategie mogen helpen, zoals Little C, Coolhaven, Rotterdam. Wil je meer weten, laat het me weten.
L’Amour…
Reclame
Het reclamefilmpje waar Frankrijk momenteel blij van wordt. Een meeslepende supermarkt commercial zonder tekst! Met als boodschap ‘we hebben allemaal een goede reden om elke dag beter te eten’. Met heerlijke muziek van Marcel Mouloudji. Zou zoiets nu ook in Nederland werken?
Bekijk: Intermarché – #lamourlamour.
Oké, dit was het
smiley
>> Schrijf je in voor maandelijkse updates!
