Home / Nieuwsbrief / Archief / Nieuwsbrief 9
door Paula Buit, juli 2019
Thema chaos
De vakantieperiode gaat bijna van start! Op de valreep een nieuwe nieuwsbrief over Chaos. Waarom chaos een belangrijk ingrediënt is om de beste creatieve oplossing te vinden voor een merk of bedrijf. Food for thought tijdens de vakantie! Veel leesplezier. Groet, Paula.
Why your strategy needs more chaos
Strategie
De wereld is continue in beweging en bedrijven zijn meer dan ooit op zoek naar duidelijkheid en zekerheid. Strategie is een belangrijk middel om te navigeren in die complexiteit om te kunnen overleven als organisatie.
Start-ups kennen vaak een vrije cultuur zonder al te veel regels. Maar naar mate het bedrijf groeit, hoe meer regels, voorspelbaarheid (zekerheid) en structuur wordt gewenst.
Als er dan over ‘de klant’ van een bedrijf of merk wordt gesproken, wordt de doelgroep vaak in hokjes geplaatst. We praten over ‘de consument, Generation Z, senioren, moeders, studenten of werkenden’. Dit zijn slechts labels. Het geeft de illusie dat je iets specifieks over hen zegt, maar we kennen hun wereld niet echt.
We observeren de doelgroep van buitenaf, maar de beste strategieën worden geboren van binnenuit. Insiders tonen en vertellen dingen die vormgeven aan wie ze zijn. Breng tijd door in hun wereld, niet de jouwe. Zoals het voorbeeld hieronder, zo moet het dus niet:
Als merkstrateeg wil je de ‘chaos’ van het echte leven zoals die door echte mensen wordt geleefd, injecteren in je strategie. De echte wereld is onze grondstof en de beste kans om conventies te doorbreken. Daarom hebben we chaos nodig.
Ook omdat regels en structuren niet altijd geïnteresseerd zijn in de ‘waarheid’ van het echte leven, maar vaak meer gaat over controle en voorspelbaarheid. Kijk dus vooral de Cannes Lions Talk van Weigel & Campbell, die mij inspireerde om deze nieuwsbrief aan Chaos te besteden. 43 minuten goed besteed.
A talk held by WARC at Cannes Lions 2019. Martin Weigel from W+K Amsterdam and Rob Campbell from R/GA London explain why chaos is a critical element to enable creativity go to interesting places – with some practical ideas on how you can inject some into your next project.
90 seconds is all it takes to go from rage to calm
Uitzoomen
De zomerperiode is altijd een goed moment om even uit te zoomen. En tot rust te komen. Want als we het druk hebben, is ons lontje soms wat korter. Een campagne van de Londense politie gebaseerd op een bijzonder feit. Het duurt slechts 90 seconden voordat de woede is gepasseerd.
Oké, dit was het
smiley
>> Schrijf je in voor maandelijkse updates!
